• Sandra Tittmann

Meine Top 3 Weihnachts-Kampagnen 2020 [und wie dein Content davon profitieren kann]

Diese 3 Unternehmen zeigen uns, wie wunderbar einfach du deine Kunden während der Weihnachtszeit mit Content Marketing begeistern kannst.



“It's been a long hard year But now it's Christmas Yes, it's Christmas Thank God it's Christmas”

Wenn Freddie Mercury nur wüsste, wie treffend die Zeilen des Weihnachtsklassikers “Thank God it’s Christmas” seiner Band Queen in diesem Jahr sind. Nach einem langen und schwierigen Jahr ist es endlich wieder soweit: Weihnachten steht vor der Tür.


Für dich als Unternehmer bedeutet das, kurz vor Ende des Jahres nochmal richtig durchzustarten, um das Weihnachtsgeschäft erfolgreich abzuschließen. Dabei kann dich das passende Weihnachts-Marketing ideal unterstützen.


Denn wusstest du, dass es gar nicht so schwierig ist, deinen Kunden die Weihnachtszeit mit tollem Online-Marketing und mitreißendem Content zu versüßen ⎼ und nebenbei dafür zu sorgen, dass das ein oder andere deiner Produkte in diesem Jahr unter dem Weihnachtsbaum landet?


Ich habe für dich heute meine drei liebsten Weihnachts-Kampagnen 2020 zusammengestellt und zeige dir, wie du die weihnachtlichen Marketing-Elemente dieser Kampagnen für deinen Content nutzen kannst.



Alnatura Noventskalender

Eine digitale Weihnachtstradition


Was kommt dir in den Sinn, wenn du an die Weihnachtszeit denkst?


  • Leckeres Essen und süße Plätzchen.

  • Besinnliche Tage mit der Familie.

  • Ein bunt geschmückter Weihnachtsbaum.

  • Und natürlich ein absoluter Weihnachtsklassiker: Der Adventskalender.


Doch wer sagt denn, dass ein Adventskalender nur im Dezember und nur für 24 Tage Freude bringen kann?


Das dachten sich auch die kreativen Köpfe bei Alnatura und überraschten ihre Kunden auch 2020 wieder mit einem waschechten Alnatura Noventskalender. Das besondere daran: Schon im November können Weihnachts-Liebhaber auf der eigens erstellten Landingpage täglich ein digitales Türchen des Online-Kalenders öffnen ⎼ und dabei jeden Tag neue Preise aus dem Bio-Sortiment der Super Natur Märkte gewinnen.


alnatura-noventskalender-gewinnspiel-2020

Hinter den einzelnen Türchen verstecken sich dafür kleine spielerische Herausforderungen, wie z.B. ein weihnachtliches Memory-Spiel oder Tetris. Wer die Aufgabe gelöst hat, kann anschließend am Gewinnspiel teilnehmen und sich mit ein bisschen Glück über ein Vorweihnachtliches November-Geschenk freuen.


Die Idee, in der Weihnachtszeit Kunden und Interessenten mit einem Adventskalender Gewinnspiel zu begeistern ist eine sehr beliebte Methode und wird von vielen Unternehmen jedes Jahr gerne eingesetzt. Denn Fakt ist: Adventskalender sind immer noch sehr beliebt in Deutschland. Einer YouGov-Studie zufolge wollen auch in diesem Jahr knapp die Hälfte aller Befragten einen Adventskalender verschenken.


Kein Wunder also, dass auch Unternehmen diese Tradition fortführen und ihre Zielgruppen mit individuellen Online-Adventskalendern voller großer und kleiner Überraschungen begeistern. Verständlich, denn es ist eine erstklassige Methode, um die Bekanntheit seiner Produkte zu erhöhen und das Vertrauen in die eigene Marke zu stärken ⎼ und so das Weihnachtsgeschäft noch einmal anzukurbeln.


Alnatura hat nun wie ich finde eine hervorragende Lösung gefunden, um mit dem eigenen Adventskalender aus der Masse hervorzustechen, indem sie mit ihrer Weihnachts-Kampagne einfach einen Monat früher beginnen ⎼ und uns somit die Vorfreude auf Weihnachten bereits im November versüßen.



Mein Tipp für deinen weihnachtlichen Content


Integriere beliebte Weihnachtstraditionen in dein Content Marketing, um potentiellen Kunden in der Adventszeit einen besonderen Mehrwert zu bieten und von deinen Produkten, Dienstleistungen oder deinem Unternehmen zu überzeugen. Auch Bestandskunden kannst du mit weihnachtlichen Content Ideen, wie einem Adventskalender, kreativen Plätzchen-Rezepten oder einer Geschenke-Aktion an Nikolaus begeistern. Dabei erhöhst du nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass deine Produkte unter dem Weihnachtsbaum zu landen, sondern baust auch eine wunderbar emotionale Bindung zu deiner Zielgruppe auf, die das Vertrauen in deine Marke auch nach den Feiertagen stärken wird.



Canon Fotowettbewerb “Zeig uns deine Winterfarben”

User Generated Content in der Weihnachtszeit


Zugegeben, eigentlich handelt es sich bei meinem nächsten Favoriten in Sachen Weihnachts-Marketing eher um eine großartige Winter-Marketing-Kampagne. Doch die Marketingidee von Canon lässt sich problemlos mit der Adventszeit verbinden.


Mit der Canon Academy bietet das japanische Unternehmen sowohl Hobby- als auch Profifotografen die Möglichkeit, mit Hilfe von Workshops oder Coachings ihr Wissen und Können rund um das Thema Fotografie zu erweitern. Anfang November startete Canon nun über genau diese Academy einen Fotowettbewerb unter dem Namen “Zeig uns deine Winterfarben”.


canon-fotowettbewerb-zeig-uns-deine-winterfarben

Die Teilnahme am Wettbewerb ist einfach: Bis Mitte Januar können (Hobby-)Fotografen weltweit ihre ganz persönliche Erfahrung mit dem Winter und seinen Farben in einem Foto festhalten und einsenden. Am Ende werden die drei beeindruckendsten Fotos prämiert. Die wichtigste Voraussetzung: Das Foto muss mit einer Canon Kamera gemacht werden.


Canon setzt mit dieser Winter-Weihnachts-Kampagne auf die Interaktion mit seiner Zielgruppe und auf erstklassigen User Generated Content. Bei dieser Art von Content Marketing werden Inhalte nicht vom Unternehmen selbst, sondern von den Nutzern erstellt ⎼ im Fall des Fotowettbewerbs eben in Form von Fotos, die Canon auf der Website der Academy teilt.


canon-fotowettbewerb-bildergalerie-der-teilnehmer

So entsteht eine Win-Win-Situation: Fotografen freuen sich über die Chance, mit ihrer Leidenschaft fürs Fotografieren tolle Preise zu gewinnen und ihr Können unter Beweis zu stellen. Das Unternehmen selbst stärkt durch diese Kampagne vor allem ihre Kundenbindung. Durch das Teilen der beeindruckenden Winterfotos wird außerdem die Qualität von Canon-Produkten hervorgehoben. Nebenbei kann sich die Aktion daher auch sehr gut auf das Weihnachtsgeschäft positiv auswirken. Denn wer weiß, vielleicht landet die ein oder andere Kamera in diesem Jahr auch unter dem Weihnachtsbaum, um anschließend noch am Wettbewerb teilnehmen zu können.



Mein Tipp für deinen weihnachtlichen Content


Weihnachten ist die Zeit der Nächstenliebe. Vor allem 2020 ist es wichtig, die wertvollen Beziehungen und Kontakte zu seinen Mitmenschen und Kunden besonders gut zu pflegen. Beziehe deshalb deine Zielgruppe in dein Weihnachts-Marketing mit ein und ermögliche ihnen die Interaktion mit dir und deinem Unternehmen. Das funktioniert vor allem auf Social-Media ziemlich gut. Veranstalte einen Fotowettbewerb mit deinem Produkt auf Instagram oder rufe eine Weihnachts-Challenge auf Facebook ins Leben ⎼ deiner Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.



Coca Cola Weihnachts-Spot “Dieses Jahr bist du das größte Geschenk”

Mit Storytelling und großen Emotionen Menschen begeistern


Ich muss zugeben, Weihnachten ohne einen original Coca Cola Weihnachts-Spot wäre für mich kein richtiges Weihnachtsfest. Schon als kleines Mädchen habe ich die Werbespots mit den beleuchteten Weihnachtstrucks und den knuffigen Polarbären geliebt. Dabei ging es mir allerdings nie wirklich um das Produkt ⎼ tatsächlich weiß ich gar nicht, wann ich das letzte Mal eine Cola getrunken habe ⎼ sondern um das wohlig warme und berührende Gefühl, das ich verspürte, wenn ein Spot im TV lief.


Wer weiß, vielleicht geht es dir ja genauso?


Auf jeden Fall gehören die Weihnachts-Kampagnen von Coca Cola für mich persönlich definitiv zu den schönsten Marketingideen in der Adventszeit. Der diesjährige Weihnachts-Spot berührt uns mit einer wundervollen Weihnachtsgeschichte, in der ein Vater einfach alles dafür gibt, um den Wunschzettel seiner Tochter an Santa Claus zu übergeben.


coca-cola-weihnachtsspot-2020

Im 2:30 min langen Videoclip reist er durch die stürmische See und trotzt der rauen Wildnis bis er endlich am Nordpol angelangt, nur um dort vor verschlossenen Türen zu stehen. Traurig darüber, den Brief nicht überbringen zu können, steigt er in einen Coca Cola Weihnachtstruck (hurra, da ist er ja, mein geliebter Truck), der ihn nach Haus bringt.


Hier wird ihm klar, was genau eigentlich der größte Wunsch seiner Tochter war ⎼ nämlich die Weihnachtszeit gemeinsam mit ihrem Vater verbringen zu können. Am Ende erinnert uns der Slogan “This Christmas, give something only you can give” daran, dass die Menschen, die wir lieben, das schönste Geschenk sind.


coca-cola-weihnachtsspot-give-something-only-you-can-give

Wer den Werbespot online oder im TV einmal gesehen sehen hat, wird am Ende (eventuell mit dem ein oder anderen Tränchen in den Augen) vielleicht verwundert erkennen, dass im Laufe des Videos nur ein einziges Mal eine Coca Cola Flasche zu sehen war. Der Grund: Das Unternehmen setzt mit seinem Weihnachts-Marketing vor allem auf Storytelling und große Emotionen.


Ein Mann auf einer wichtigen Mission für seine Familie, zahlreiche Herausforderungen, denen er sich stellen muss, seine Enttäuschung am Höhepunkt der Geschichte gefolgt von einem zu Tränen rührenden und liebevollen Happy End. Das ist es, was Menschen an Geschichten lieben, was sie berührt und für kurze Zeit den Alltag vergessen und das schöne im Leben sehen lässt.


Vor allem in der Weihnachtszeit sind solche emotionalen Geschichten zu Marketingzwecken besonders beliebt. Denn Unternehmen, die ihre Zielgruppe mit solchen Marketingideen begeistern, bauen eine emotionale Bindung zu ihren Kunden auf, was deren Vertrauen in die Marke und die Produkte stärkt. Das Ergebnis: An Weihnachten wird sicherlich in vielen Haushalten eine Flasche Coca Cola auf den Tischen stehen.



Mein Tipp für deinen weihnachtlichen Content


Das Zauberwort heißt: Emotionen! Wecke positive Gefühle bei deiner Zielgruppe, die sie mit deinem Unternehmen verbinden und stärke ihr Vertrauen in deine Produkte. Verbinde das Gefühl von Weihnachten, das Gefühl von Liebe, Geborgenheit und Familie mit deiner Marke und begeistere deine Kunden in deiner Weihnachts-Kampagne mit einer filmreifen Weihnachtsstory.



Fazit: Setze auf deinen persönlichen Weihnachts-Content


Das waren sie, meine persönliche Top 3 der Weihnachts-Kampagnen 2020. Natürlich gibt es wie jedes Jahr noch zahlreiche weitere großartige Kampagnen, die unsere Herzen berühren und dazu führen, dass doch das ein oder andere zusätzliche Geschenk unter dem Weihnachtsbaum landet.


Vielleicht zählt ja bald auch dein Weihnachts-Marketing dazu? Immerhin hast du jetzt einen kleinen Einblick bekommen, welche Inhalte dein Content Marketing in der Weihnachtszeit unterstützen können, um deine Kunden glücklich zu machen, dein Weihnachtsgeschäft anzukurbeln und Weihnachten in diesem Jahr in eine wunderbare Zeit zu verwandeln.


 

Du hast Lust auf maßgeschneiderten Weihnachts-Content mit begeisternden Texten? Dann schreib mir hier doch einfach gleich eine Nachricht ⎼ ich freue mich darauf, gemeinsam mit dir deine Kunden zu begeistern!




44 Ansichten0 Kommentare